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IP大數據時代，IP和童裝跨越了兩個完全不同的領域，IP是以形象設計、文化創意為核心的，以整個傳媒作為基礎，以藝術家、設計師為基礎，本身的商業邏輯，IP的邏輯跟商業的邏輯不一樣。童裝又是另外一個以行業責任感為核心的，這兩者如何結合，數據是非常重要的。IP如何借助大數據時代有關，IP的衍生品是基于人群不是基于商品的，人群的商業分析是目前最關鍵的思路，重點是關注數據這方面。

全方位包括了產品差異化體驗、自媒體、IP打造和生態建設。生態閉環，指的是品效合一的生態建設，營銷既直接賣貨、又打造品牌、又最終形成自流量，不用只依賴于廣告和外部流量，充分完善了品牌的生態體系。

產品創新是企業能做大做強的原力，唯有憑借卓越的創新產品，在產品體系上繼續延伸，擴大品類覆蓋面，以滿足不同層次消費者的消費需求，在市場和用戶中心中占領“高地”，進一步加強品牌和產品影響力。

傳統的營銷一般是四輪驅動：“產品-公關-活動-廣告”，傳統的品牌建設在后三種，這是由于傳統4A觀念的偏執，非要把產品和品牌分開。而全營銷還加入了新的兩個齒輪：“人-文化”。新雙齒輪的“人-文化”，可不是傳統的人和文化，而是指：打造個人IP和文化IP。個人IP能做到最快最直接有效的傳播，文化IP能抓住亞文化的人群圈層，形成自己的網絡文化。除此之外，用公關為中心驅動，是新時代營銷的普遍特點，而且此公關非常傳統公關，包括了大量的網絡事件行銷、口碑管理和大數據。

每一次產品創新和六輪全驅的后面，都有品牌IP的打造過程。這里說的“品牌IP”，是一個超越傳統的概念，同時結合了商業和文化的屬性，可以理解為將文化價值、情感價值注入商業的產品和品牌中，成為網絡時代營銷的軸心，打造IP是打造更高維度的品牌。

借勢的本質就是借用別人的IP，比如明星代言。而造勢的本質是創造自己的IP，才能形成自己的勢能。所以造勢擴散的關鍵，就是如何引入自己的IP，然后發展擴散，從小眾出發，再破圈擴散到大眾。

品效合一其實是一個過程，就是將產品、品牌、銷售合在一起的過程，這當中的關鍵，是用“產品的差異化體驗造就不一樣的品牌價值”。這是由產品差異化程度、IP化溫度決定的，差異化越明顯、IP化越受人喜愛，品效合一的效果才能越好。

每一次產品創新，通過造勢+全方位營銷+IP能量池之后，最終帶來的是企業在產業生態上的領先，甚至碾壓。更好的生態歸根結底，是能否讓消費者得到更多的價值，包括便利性、連接性、社群性，以及情感滿足和文化意義，等等，都是生態，這些在網絡時代，都可以大數據體現出來。