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一年一度的全民剁手的超長狂歡又來咯，2021年10月20日“雙11”預售當晚，李佳琦直播間累計觀看量達到2.5億人次、累計交易破百億，薇婭直播間累計觀看量2.4億人次、累計交易破80億。

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“雙11”正在通過拉長消費周期

來獲取消費數據，爭奪消費人群

推進各類產品更新迭代

小C給大家整理了20日“雙11”預售期間

天貓平臺童裝、童鞋兩大類目

TOP20品牌預售榜單及細分排行榜

一起來看下

今年雙十一對于童裝、童鞋行業來說

到底發生了哪些變化？

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童裝行業一直是集中度比較低的行業，TOP20的預售榜單也一直都有比較明顯的變化。在2021雙11天貓預售童裝/親子裝品牌TOP20中，排名前十的品牌分別為巴拉巴拉、mini peace、Dave&Bella、安踏/ANTA、YEEHOO/英氏、Mini Balabala、paw in paw、MQD、Disney baby、teenieweenieKIDS，Uniqlo/優衣庫、斐樂/Fila、Annil/安奈兒、M. Latin/馬拉丁、gxg kids、Gap、Mo&Co. /摩安珂、幼嵐、Goldfarm/高梵、PaPa/爬爬也紛紛入榜。

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綜合來看，Top20童裝品牌預售榜單并未讓人出乎意料，一直占據童裝TOP1的巴拉巴拉依然排在第一位，另外子品牌Mini Balabala排在第六位。

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太平鳥旗下Mini Peace依舊站穩童裝品牌Top2，但童裝品牌Top3排位賽大有江湖幫主輪流坐的趨勢，曾躋身Top3的Disney baby再次被Dave＆Bella搶先，作為國內電商銷售前10的童裝品牌Dave＆Bella，這也在情理之中。

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在2021雙11天貓預售童鞋/親子鞋品牌TOP20中，排名前十的品牌分別為耐克、SKECHERS/斯凱奇、安踏、阿迪達斯、Dr. Kong/江博士、卡特兔、FILA/斐樂、巴拉巴拉、new balance、Ginoble/基諾浦，TARANIS/泰蘭尼斯、Ugg、MOON STAR/月星、MIKIHOUSE、Vans、喬丹、ELLEKIDS、LI-NING KIDS、Belle/百麗、特步也紛紛入榜。

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如果說在童裝世界中流傳最廣的傳說是巴拉巴拉，在童鞋世界最不容忽視的則是耐克，今年預售依然穩固Top1?？v觀童鞋top20榜單，運動休閑品牌占據半壁江山。從榜單來看，耐克、斯凱奇、安踏、阿迪達斯、斐樂、new balance、喬丹、李寧兒童、特步等運動品牌皆在品牌榜中，值得注意的巴拉巴拉童鞋排在第8位。

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“雙11”數據，在一定程度上反應了童裝行業實時的消費狀態，透射出新的消費趨勢。根據對“雙11”童裝行業預售情況的全面統計，希望通過雙11童裝預售史上最細分品牌排行，直接指導進貨SKU，為企業提供有價值的決策參考。

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11.11

非標品類進一步崛起

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從童裝品牌預售TOP20榜單來看，非標童裝占據半壁江山。隨著消費能力的提升，中產階級崛起，童裝消費人群越來越喜歡嘗試新品類；另一方面，隨著消費認知的細分與改變，新中產從感性人群過渡到理性人群，他們為技術買單，為設計買單，個性化、品質化的產品不斷開拓市場。因此，在消費升級趨勢下，非標品進一步崛起。

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11.11

中大童市場大有可為

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據凱度消費者指數預測，未來5年中國人口數量變化，0-4歲的人口是下降的，5-9歲是增加的，10-14歲是平衡的。中童、大童成童裝行業人口新紅利，規模體量與消費需求俱增。因此，圍繞中大童的產品銷售占比會進一步提升。

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11.11

多品類布局成趨勢

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消費者愿意為品質與顏值買單，單一品類打爆以后，多品類拓展，滿足母嬰用戶的多維需求，成為越來越多企業的標配動作。

童裝行業一直是集中度比較低的行業。雙十一童裝預售榜單也一直都有比較明顯的變化，可以看出行業紅利依舊在不斷涌現，新品類、新品牌的機會是無窮的。

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