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童裝，作為運動服飾的第二增長曲線，在成人運動穿戴競爭激烈的當下，已成為運動賽道巨頭們極為重視的新藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上建設新版圖。

運動童裝站上風口，在今年雙十一各家電商平臺上，頭部運動品牌童裝銷量迅速崛起。

據統計，自2011年至2021年，全國常住人口出生人數躍升至1.7億，同時伴隨新型消費觀念滲透，下沉市場童裝消費認知轉型，未來童裝市場將持續高歌猛進，巨大的蛋糕吸引了眾多服飾企業入局，各路運動品牌王者正在重新復刻森馬孵化童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”。

運動巨頭們不斷加大投入，進一步推高了童裝增長速度。據財報數據顯示，2021年，李寧、特步和361°的童裝銷售點凈增數量都超過了主品牌。

童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關鍵。歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓淘寶平臺中戶外功能性童裝市場規模，同比增長18.12%。

消費結構升級，新生代父母往往會選擇滿足多元化場景童裝產品，兒童穿戴的專業化、細分化也逐漸成為趨勢。近年來火得一塌糊涂的戶外運動為運動品牌童裝發展推波助瀾，無論是露營、野餐、飛盤、騎行，還是偏小眾的槳板、徒步等，都需要孩子們走出門去，與大自然來個親密接觸，這時候兼具舒適性與時尚性的運動童裝，更容易獲得青睞。

運動品牌們也在將自身的優勢延伸至童裝領域，圍繞露營、郊游等運動場景，多個頭部運動品牌發布場景適用型新品。同時，與熱門IP的聯名款，也成為頭部品牌借此拉進與年輕父母、孩子距離的關鍵舉措。為吸引年輕父母的關注，運動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝。

童裝行業消費潛力巨大，但行業中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個品牌的市場占有率超過10%，而頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術積累，為其進軍童裝市場提供了良好的助力，也將重塑運動童裝行業在用料、設計安全性、產品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。

唯品會運動童裝相關負責人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發看中童裝的品牌效應與孩子的穿戴體驗。

童裝已成為服飾企業業務增長的必爭市場，未來也將有越來越多國內外企業入局，巨大的市場機遇與激烈的競爭挑戰并存，這也要求國內童裝企業不斷加強自身核心競爭力、及時把握行業新趨勢，整合企業及產品優勢，加強拓寬產品分銷渠道能力、供應鏈整合能力、創新研發與運營能力。

風口之下，2023CWE上海國際童裝產業博覽會從實際出發，為童裝產業鏈上下游企業搭建一個專業的商貿對接平臺，與2000+國內外童裝企業同臺競技，接觸160000+童裝行業買家，學習頭部企業的營銷之策，了解更多行業發展趨勢，助力童裝企業向品牌化、專業化、精細化、標準化跨越。

2023CWE展品范圍涵蓋：童裝成衣、貼牌代加工、童裝面輔料、鞋帽配飾、嬰童家紡等。

展會同期將舉辦：上海少兒時尚周、童裝供應鏈峰會、童裝商貿配對會、童裝產業年度評選等精彩活動。

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