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聯(lián)名=流量密碼？巴拉巴拉、安踏kids、波司登兒童這波聯(lián)名贏麻了

By C W E

發(fā)布時間：2022-11-23

童裝如何從“消費(fèi)升級”轉(zhuǎn)向“審美升級”,打造出圈爆品，俘獲80、90代父母的心？IP授權(quán)、跨界聯(lián)名是大多童裝品牌給出的答案，亦是品牌們的“財(cái)富密碼”。

特步x少林寺推出聯(lián)名功夫系列、安踏兒童×冰墩墩延續(xù)冬奧精神、GAPx斑馬App激發(fā)童真想象力....市場的持續(xù)關(guān)注與熱烈反饋促使童裝品牌不斷打造更多玩法。

跨界聯(lián)名成為童裝增長秘鑰

一方面，z世代興起，消費(fèi)認(rèn)知轉(zhuǎn)變，在童裝領(lǐng)域，產(chǎn)品質(zhì)量、顏值、理念越來越受到重視，個性化的消費(fèi)需求推動著行業(yè)潮流化發(fā)展。傳統(tǒng)童裝品牌也進(jìn)行多元化布局，打造更豐富的產(chǎn)品矩陣，以此提升行業(yè)競爭力。借助IP聯(lián)動營銷搶占市場熱度，實(shí)現(xiàn)競爭突圍，是許多童裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化營銷的方式。

另一方面，IP自帶粉絲忠誠度與信任度，從而也更容易打動消費(fèi)者，跨界聯(lián)動不斷拉高消費(fèi)者期待值，為品牌注入文化和價(jià)值觀，搭建品牌和消費(fèi)者之間的情感鏈接，為品牌長期發(fā)展持續(xù)賦能。

因而，從消費(fèi)趨勢與IP自身流量來看，聯(lián)名跨界玩法仍是當(dāng)下最有商業(yè)價(jià)值的營銷手段之一。

童裝聯(lián)名跨界玩法花樣層出

2022年

又有哪些品牌推出了新的玩法？

巴拉巴拉xDior前設(shè)計(jì)總監(jiān)

定義高級童裝未來

在時尚愛好者青睞的頂尖設(shè)計(jì)師名單中，Kris Van Assche 是實(shí)力大于名氣的存在，不僅有高奢品牌 20 多年的工作履歷，也一度將 Dior 男裝打造成高級感的代名詞。

近期，國內(nèi)童裝品牌巴拉巴拉日發(fā)布與Kris Van Assche共同合作的首個童裝系列，以慶祝品牌成立20周年。這也是Kris Van Assche有史以來第一次為3歲至14歲的兒童設(shè)計(jì)服裝。

Kris Van Assche 講到，這次合作是個全新的體驗(yàn)，是他的作品第一次面向 3 至 14 歲的孩童，很有趣并具有挑戰(zhàn)性。是對其同名品牌KRISVANASSCHE 2014秋冬系列的設(shè)計(jì)再創(chuàng)，也是向年輕一代介紹自己的好契機(jī)。

在與 balabala 的合作中，Kris Van Assche 對其同名品牌KRISVANASSCHE中FW14 單品進(jìn)行了引用，其中波爾卡圓點(diǎn)和千鳥格符號，便十分適合融入童裝設(shè)計(jì)。

Kris Van Assche 過往的設(shè)計(jì)能具備高價(jià)值，也在于他對選取符號時的品味，例如，將奢華面料的千鳥格放大成圖案，結(jié)合童裝設(shè)計(jì)，有著如同超級英雄動漫圖案般的趣味性。再使用自己擅長的高級剪裁西裝設(shè)計(jì)，在啞光光澤的細(xì)斜紋西服上，進(jìn)行略微收腰的調(diào)整，提升高級童裝的規(guī)格。

balabala借助本次聯(lián)名，為大眾講述著什么是國內(nèi)童裝品牌 balabala 定義的高級童裝未來，與 Kris Van Assche 的合作，既為設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)新的舞臺，也精準(zhǔn)地在時尚界中讓 balabala 繼續(xù)破圈。

波司登兒童x梵高名畫

藝術(shù)聯(lián)名為童裝插上想象的翅膀

作為波司登旗下童裝品牌，波司登兒童致力為3-12歲兒童提供穿著體感舒適、材質(zhì)環(huán)保安全，兼具時尚前沿設(shè)計(jì)與戶外功能的羽絨服飾。2022年冬，波司登首創(chuàng)兒童風(fēng)衣羽絨服與“梵高名畫合作系列”在破次元碰撞合作中帶動新鮮血液的注入，為兒童羽絨服時尚領(lǐng)域帶來了全新的情感體驗(yàn)。

本次合作圍繞著梵高的《星月夜》與《向日葵》系列作品之一，從中汲取設(shè)計(jì)靈感，將藝術(shù)大師的生動魅力注入服裝之上，給孩子提供飽滿的藝術(shù)感受和精致的穿搭體驗(yàn)。

合作系列的羽絨服分男女款，男款以《星月夜》，女款以《向日葵》為元素入設(shè)計(jì)，整幅畫作或局部拼接進(jìn)服裝，將藝術(shù)靈感再現(xiàn)于日常，營造出輕松自在的時尚感，帶來生機(jī)勃勃、富有活力既視感。有了大師名作藝術(shù)的加持，穿在身上自帶優(yōu)雅氣質(zhì)。

整套系列羽絨服除了驚艷的設(shè)計(jì)，同時滿含科技感。面料采用日本進(jìn)口aller G+抑菌工藝，可以有效抗菌，減少異味產(chǎn)生，同時抗菌抗靜電蓄熱，遠(yuǎn)紅蓄熱的內(nèi)里，保暖功能強(qiáng)大，不懼寒冬。

本次聯(lián)名是波司登兒童憑借對時尚的不斷探索，以及將功能、藝術(shù)、文化與服裝風(fēng)格充分融合的初衷，將健康、自由的精神融入到兒童的精神世界，營造積極、健康、自信、時尚的兒童生活方式，促進(jìn)以童裝為主體的中國兒童時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

安踏KIDSx中國航天·神舟傳媒

航天硬科技為童裝賦能

2022年，中國航天再次刷新歷史記錄，中國空間站的問天實(shí)驗(yàn)艙、夢天實(shí)驗(yàn)艙都將在今年完成發(fā)射，并與天和核心艙對接，中國空間站或?qū)⑼瓿稍谲壗ㄔ臁?/span>

在這個中國航天重要的年份，安踏兒童聯(lián)合中國航天·神舟傳媒共同推出航天聯(lián)名款專業(yè)跑步裝備——“水冷科技2.0中國航天特別款”，以科技為夢想引航，為中國新生代獻(xiàn)禮。

本次合作特別邀請國際知名藝術(shù)家ADOLFO CORREO，以航天員在空間站中的跑步為靈感，結(jié)合安踏兒童水冷科技2.0，展開奇思幻想，激勵著中國新生代兒童對未知宇宙的向往與探索。

這已經(jīng)不是安踏兒童第一次以航天為概念將研發(fā)技術(shù)引入到產(chǎn)品線。此前，安踏兒童發(fā)行的航天聯(lián)名款熱返羽絨服產(chǎn)品中，就采用了“熱返科技覆膜”技術(shù)，將航天服熱返原理的靈感應(yīng)用于羽絨服內(nèi)里面料中，通過反射人體熱能減少熱量流失，有效提高服裝保暖性能。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，與普通羽絨服相比，熱返羽絨服返熱升溫可達(dá)到4.7℃。安踏兒童與中國航天聯(lián)名的熱返羽絨服還加入了類似航天員面罩設(shè)計(jì)元素的升級版滑雪眼鏡，在運(yùn)動過程中保護(hù)兒童視力。

航天追求的是人類科技速度的極致，而專業(yè)運(yùn)動裝備則助力青少年追求身體速度的極致,在這其中，科技都起到了至關(guān)重要的作用,安踏兒童此次聯(lián)名航天IP，體現(xiàn)了對于追求科技極致的共鳴。