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巴拉巴拉、MiniPeace齊下場，元宇宙童裝是下一個賽道？

By C W E

發(fā)布時間：2022-12-01

元宇宙，近兩年商業(yè)生態(tài)圈當之無愧的“寵兒”，自橫空出世以來時刻站在熱點C位，讓現(xiàn)實生活與虛擬科技的鏈接成為了現(xiàn)實能，元宇宙游戲、元宇宙社交、元宇宙服飾等以元宇宙為導向的新科技、新發(fā)明覆蓋了各行業(yè)、各領域。

元宇宙浸入式體驗感特性為品牌打開了全新商機。國外運動品牌Nike去年收購了虛擬鞋服NTF的開發(fā)公司RTFKT，并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗艦店”，老對手Adidas則推出了“走入元宇宙”系列的NFT，并獲得超2000萬美元的收入。

而放眼國內，知名國民品牌海瀾之家申請注冊了“海瀾元宇宙”、“海瀾之家元宇宙”等商標；李寧則宣布炫舞虛擬時尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官，攜手打破虛擬現(xiàn)實的邊界······

不管是蹭“熱點”，還是真正的戰(zhàn)略布局，服裝品牌巨頭們正不斷嘗試用各種的方式融入元宇宙。而隨著對價格更加敏感、喜好參與新品試用的Z世代逐漸成為消費主體，品牌們必須不斷拓寬營銷邊界，元宇宙的爆火也正是這一趨勢的體現(xiàn)。

Z世代年輕人作為元宇宙主力用戶，亦是最酷的新生代父母，不被定義、追求潮流和個性是他們的性格標簽，是他們的消費導向。元宇宙現(xiàn)實與虛擬交互的全新消費體驗與新生代父母的個性化消費理念不謀而合，童裝品牌以元宇宙架起了與年輕人的精神交互的橋梁，品牌亦可實現(xiàn)產品與用戶更深層次的情感和價值溝通，全面提升品牌營銷新銳度，虛擬與現(xiàn)實結合將呈現(xiàn)融合與交錯新型模式，為新銳家庭和兒童提供創(chuàng)新交互體驗。

如今，不僅是成人品牌紛紛布局元宇宙，同時有巴拉巴拉、Rylee+Cru、JOOJOO、minipeace等國內外知名童裝品牌進軍元宇宙，為z世代家庭構建全新形態(tài)的消費體驗。

巴拉巴拉入局

推出首個兒童數字人

通過對元宇宙入局契機的時刻洞察，同時為迎合新生代家庭的喜好，打造與消費者溝通的新場域，巴拉巴拉于今年開啟元宇宙計劃，將新的焦點集中在數字代言人概念上，推出全球首個兒童數字人——谷雨，通過技術加持，將“虛擬人”＋“社交互動”結合，進一步進行多元化布局。

數字人取名谷雨，寓意雨生百谷，谷雨節(jié)氣帶來充沛的雨水，促進了萬物生長，這與巴拉巴拉所倡導“最懂成長”的品牌價值觀不謀而合。谷雨充滿了東方特色，具有強烈的中國文化底蘊，順應了當下國潮崛起的時代大背景。

數字人概念是巴拉巴拉深化推進“全域升級與煥新”戰(zhàn)略過程中，在品牌塑造和提供更美好的成長體驗上的又一嘗試，通過虛擬形象打破次元壁結界，打開Z世代喜好密碼，引領兒童時尚新趨勢，同時代表中國品牌以不可阻擋之勢向世界證明“國貨要自強，國貨已自強”。

MiniPeace再發(fā)力

數字賦能國潮童裝

MiniPeace用全新形象迎接新國潮時代，聯(lián)手紐約知名數字新媒體團隊，以東方文化和故宮為靈感，構筑全新元宇宙藝術空間。伴隨著前所未有的視覺體驗，發(fā)起一次超越現(xiàn)實的新國潮盛宴。

祥云瑞彩，巨龍騰飛，MiniPeace用“神秘數字宮殿、祥云秘境、秀美東方”三大主題元素打造出虛擬與現(xiàn)實交疊的時空穿越之旅，構筑新國潮元宇宙，用數字科技對國潮的重構與創(chuàng)新。

這不是MiniPeace第一次對元宇宙展開探索，早在2021年品牌成立十周年之際，Mini Peace 便推出虛擬數字形象代言人——“想想”，一直思考的形象代表著無限的夢想和希望，它被賦予高級時尚的多元性和無限可能性，通過富有創(chuàng)造力的想象力呈現(xiàn)給每一個中國小孩，陪伴新生代孩子的自我時尚表達。

此外，童裝品牌還可通過借助NTF和游戲，向數字替身提供數字化的產品、數字化替身參與元宇宙的社區(qū)建設，推出虛擬化產品和服務等方式進場元宇宙。